Един от гигантите в света на мрежовия маркетинг – бразилската компания Natura &Co, през септември 2025 г. направи две важни съобщения.

На 16 септември тя обяви, че е сключила споразумение за продажба на дейността на Avon в Гватемала, Никарагуа, Панама, Хондурас, Салвадор и Доминиканската република на групата “Grupo PDC”.

Интеграцията между Natura и Avon в Латинска Америка, включително Бразилия, няма да бъде засегната от тази продажба.

Natura ще получи 22 милиона долара от сделката и ще действа като лицензиант на марката Avon и доставчик на продуктите.

Компанията вече беше заявила, че продажбата на Avon е вероятна до края на годината и е част от стратегията ѝ за опростяване на корпоративната структура.

Два дни по-късно Natura &Co обяви, че е подписала обвързващо споразумение за продажба на международния бизнес на Avon в Европа, Африка и Азия на холдинга “Regent”.

За тези, които не знаят – историческата компания Avon беше придобита от Natura &Co през януари 2020 г.

Това придобиване даде възможност на Natura &Co да разшири глобалното си присъствие, интегрирайки Avon в своето портфолио от марки.

Това добра новина ли е за европейските дистрибутори на Avon?

За съжаление – не.

Както вече съм коментирал в други статии, бизнес моделът на частните инвестиционни фондове (private equity) е насочен основно към преструктуриране и максимизиране на печалбата.

Те гледат на компаниите като на лимони за изстискване и нямат визията да изграждат дългосрочен бизнес.

Затова, когато фирма от сферата на мрежовия маркетинг бъде придобита от частен инвестиционен фонд, това никога не е добра новина.

Вероятно съвсем скоро ще видим съкращаване на административните структури, ограничаване на местната подкрепа и дори промени в маркетинговия план.

А историята ни учи, че не е изключено да последва и нова продажба на компанията (виж примера с Modere).