От 1 май 2026 г. Forever Living Products прекрати възможността за регистрация на нови дистрибутори в САЩ.
Вече няма да е възможно да се набират нови дистрибутори (Forever Business Owners – FBO) за най-големия производител на алое вера в света на територията на САЩ.
Лицата, пребиваващи в САЩ, вече не могат да се регистрират като Forever Business Owners.
Съществуващите йерархични структури ще останат непокътнати, а покупките в рамките на тези организации ще продължат да генерират приходи по настоящата схема до края на 2026 г.
Компанията ще продължи да позволява продажбата на продукти на крайни клиенти, както и закупуването на продукти от съществуващите партньори.
Важно е да уточним, че тази промяна засяга само САЩ. Другите региони не са засегнати.
Защо Форевър Ливинг реши да пренастрои своя бизнес модел в САЩ?
Компанията Форевър Ливинг не посочва конкретен регулаторен акт като основание за промяната, но описва редица регулаторни изисквания, които според нея правят досегашния ѝ бизнес модел в САЩ неустойчив.
„Развиващите се регулаторни изисквания въведоха постоянни задължения, свързани със съответствието, мониторинга и структурните промени, които надхвърлят традиционните изисквания за реклама или разкриване на информация. Запазването на досегашния модел в САЩ при тези условия би създало трудно управляем регулаторен риск, включително риск специфични за САЩ тълкувания да бъдат прилагани – пряко или непряко – към глобалните операции на Forever Living.
В резултат на това продължаването на съществуващата структура в САЩ вече не е възможно, без да се въведе неприемливо високо ниво на риск за глобалните операции на компанията.“
Какво точно се случи?
Във вторник, 14 април 2026 г., Федералната търговска комисия на САЩ (FTC) подаде жалба срещу Forever Living и разпореди на компанията да прекрати използването на подвеждащи твърдения относно доходите, които могат да бъдат реализирани от нейните дистрибутори.
Ето какво заяви директорът на Бюрото за защита на потребителите към FTC Кристофър Муфаридж (Christopher Mufarrige):
„Днешната жалба твърди, че Forever Living е подвеждала бъдещи сътрудници с неверни и недоказани твърдения за доходи. Forever Living е заблуждавала сътрудниците с обещания за значителни приходи, които в действителност почти изобщо не съответстват на това, което участниците реално са получавали.
Подвеждащите твърдения за доходи не просто заблуждават участниците — те ги отклоняват от реални, доходоносни възможности за работа. FTC няма да се поколебае да предприеме действия срещу компании, които заблуждават хората с фалшиви обещания за доходи, за които знаят, че малцина или почти никой няма да постигне.“
Какво не се е харесало на FTC?
Според твърденията на FTC, Forever Living е използвала изображения на луксозни автомобили и чекове за големи суми, както и обещания за доходи – от допълнителен доход до възможност за заместване на работата на пълен работен ден – за да рекламира потенциалните доходи от продажбата на продукти или от набирането на нови участници.
В едно от маркетинговите си видеа компанията заявява:
„Следващата година ще изплатим милиони в бонуси. Единственият въпрос е: чие име ще бъде върху този чек?“
Друг интересен факт в жалбата
Тази част е достъпна само за курсистите от >>МЛМ Формула<<
Съгласно предложената заповед, с която се уреждат твърденията на Федералната търговска комисия (FTC), Forever Living, Maughan и O’Hare:
-трябва да разполагат с доказателства в подкрепа на всички твърдения за доходи и да предоставят тази обосновка при поискване от потребител в САЩ;
-не трябва да представят погрешно, че участниците са реализирали, ще реализират или е вероятно да реализират определени печалби или конкретни суми доходи;
-не трябва да представят погрешно причините, поради които участниците не печелят пари в MLM модела на Forever, включително чрез твърдения, че тези участници просто
-не са се опитвали да печелят;
-не трябва да представят погрешно вероятността участниците да привлекат други хора в своята мрежа;
-не трябва да представят погрешно други съществени факти относно възможността за участие в MLM, които биха били важни за потребителите.
Защо FTC взе под прицел точно Форевър?
Според моя личен опит и наблюдения през годините, Forever Living е една от компаниите в индустрията, която най-малко заслужава да се озове в подобна ситуация.
Винаги съм я възприемал като компания, която се стреми да работи етично и да изгражда дългосрочен бизнес.
Освен това Forever Living от години поддържа една от най-строгите вътрешни политики по отношение на маркетинга и спазването на правилата – поне това са моите наблюдения за европейските пазари.
Компанията упражнява сериозен контрол върху рекламните материали и комуникацията на своите дистрибутори, което прави случващото се още по-изненадващо.
Въпреки това смятам, че действията на FTC са насочени не само към Forever Living, а изпращат послание към цялата МЛМ индустрия.
Когато регулаторът предприема действия срещу една от най-големите и най-разпознаваемите компании, ефектът е много по-силен и достига до всички останали участници на пазара.
Как ще се развива Форевър в САЩ?
Възможни са няколко сценария за бъдещото развитие:
-Модел, базиран единствено на клиенти или предпочитани клиенти (Preferred Customer), без възможност за изграждане на бизнес структура.
-Едностепенен афилиейт модел (Single-Level Affiliate), без елемент на многостепенна структура.
-Възможно е в бъдеще MLM моделът да бъде въведен отново, но с по-строго регулиран маркетингов план за пазара в САЩ.
-Възможно е също така постепенно премахване на цялата бонусна система в САЩ в полза на модел, основан на електронна търговия и директни продажби към крайни клиенти.
Ръководният екип, начело с главния изпълнителен директор Gregg Maughan и президента Aidan O’Hare, засега съобщава единствено за преходния структурен етап.
Следователно стратегическата визия след 2026 г. остава един от неизяснените въпроси, който ще бъде от ключово значение за дистрибуторите.
Компанията обаче заявява, че в близко бъдеще ще обяви как ще продължи развитието на възможностите за дистрибуторите от 2027 г. нататък, като подчертава, че целта ѝ е да разработи възможно най-доброто решение в тяхна полза.
Коментар 1
Като човек, който се занимава с маркетинг, няма как да ми харесат подобни ограничения в комуникацията.
Маркетингът не е просто сухо представяне на характеристики и цифри.
Трябва да накараме хората да помечтаят.
Трябва да им покажем възможности, да ги вдъхновим и да им помогнем да си представят един по-добър начин на живот.
Разбира се, има граница между вдъхновяващо послание и подвеждащо обещание, но когато регулациите станат прекалено строги, съществува риск маркетингът да загуби своята емоция и човешка страна.
Хората не вземат решения само на базата на факти и таблици.
Те се движат от визия, цели и мечти.
Именно това е силата на добрия маркетинг — да покаже какво е възможно, а не просто да описва настоящата реалност.
Но колкото и да ми се искаше комуникацията да е една идея по-свободна, трябва да се съобразяваме със законовите изисквания.
Коментар 2
Тази част е достъпна само за курсистите от >>МЛМ Формула<<
Коментар 3
Според мен най-важният извод от случващото се съа Форевър Ливинг не е дали компанията е постъпила правилно или не.
По-важният въпрос е какви тенденции очертават тези събития за цялата индустрия.
Историята многократно е показвала, че регулаторните промени, които първо се появяват в САЩ, след време започват да оказват влияние и върху останалите пазари.
Затова смятам, че всеки, който развива мрежов маркетинг, трябва внимателно да следи какво се случва в САЩ.
Не защото същите правила задължително ще бъдат въведени и в Европа и България, а защото посоката на развитие често започва именно оттам.
Това означава, че е разумно още отсега да изграждаме бизнес, който не разчита на агресивни обещания за доходи.
Компаниите и лидерите, които успеят да се адаптират навреме, няма да приемат подобни промени като заплаха, а като възможност да изградят по-устойчив бизнес.
Лично аз вярвам, че бъдещето принадлежи на онези, които могат да вдъхновяват хората, без да създават нереалистични очаквания, и които изграждат клиентска база, а не разчитат единствено на непрекъснато привличане на нови дистрибутори.
Затова вместо просто да наблюдаваме случващото се в САЩ, по-добре е да си извлечем поуките още днес.
Така ще бъдем подготвени за промените, когато те достигнат и до нашия пазар.
В следващите статии…
В следващите статии ще разгледаме и други важни събития, които показват накъде се движи регулаторната среда в САЩ:
-FTC започна действия срещу няколко MLM лидери (които не са свързани с Forever Living) заради предполагаеми подвеждащи твърдения относно потенциалните доходи.
-Един от най-известните МЛМ гурута се съгласи да плати 1 милион долара, за да уреди дело, свързано с Traders Domain – предполагаема схема на Понци, която е обект на разследване в Съединените щати.
В тази статия вече споменах за споразумението на Рей и Джесика Хигдън.
Поздрави,
Петър Вълчев | МЛМ предприемач от 2010 г.| Експерт по стратегически маркетинг. |
От 2014 г. помагам на мрежовиците да изграждат печеливши и устойчиви структури.
П.С.
Настоящата статия се основава на публично достъпни документи на FTC, официални съобщения на Forever Living Products и представлява както обобщение на тези документи, така и мой личен анализ и коментар.
